La diffusion des quotidiens est en recul

L’immense majorité des quotidiens nationaux affiche un recul global de 6,16 % en moyenne avec de grosses disparités entre les titres, selon les chiffres OJD.

Selon les chiffres annuels publiés par l’OJD, organisme de contrôle de la diffusion de la presse, les quotidiens nationaux n’ont pas été à la noce en 2013 par rapport à 2012, année marquée par la campagne présidentielle et les législatives. Les ventes des quotidiens sont en recul de 6,16 %, en moyenne, avec de fortes disparités. Seuls les Échos et la Croix (porté en partie par le pape François) ont connu une diffusion stable mais positive. Les Échos ont affiché une légère hausse de leurs ventes (+ 0,74 %), tout comme la Croix (+ 0,81 %).

Les plus fortes baisses concernent Libération, dont les ventes en France ont chuté de 14,9 % par rapport à 2012, l’Équipe (- 11,44 %), Aujourd’hui en France (- 10,28 %) et le Parisien (- 8,82 %). L’Humanité, dans un environnement particulièrement difficile, a limité la casse avec un retrait de 6,80 %. Le Monde a mieux résisté (- 4,44 %), tout comme le Figaro, en recul de seulement 1,88 %. Mais il faut noter que le Figaro vend près de 100 000 exemplaires par jour sous forme de vente au tiers, soit près du tiers de ses ventes. Les ventes au tiers sont des ventes généralement à prix réduit, auprès des compagnies aériennes, enseignes, banques, etc., qui mettent ensuite les journaux gratuitement à disposition de leurs clients.

Ainsi, hors ventes au tiers, donc uniquement auprès des lecteurs finaux (en kiosque, sur abonnement ou en version numérique), Libération affiche une baisse de 16,42 %, avec 71 855 exemplaires par jour en moyenne sur l’année. L’Équipe recule de 13,78 % (194 330 exemplaires en moyenne), mais espère une meilleure année 2014 avec les JO d’hiver et surtout la Coupe du monde de football au Brésil. Les deux autres titres du groupe Amaury sont aussi à la baisse. Le Parisien, de 10,66 %, avec 232 506 exemplaires, et Aujourd’hui en France, de 10,56 %, avec 155 898 exemplaires. Toujours hors vente au tiers, le Monde s’effrite de 3,62 % en 2013 avec 219 265 exemplaires en moyenne et le Figaro de 1,73 %, avec 229 794 exemplaires. En revanche, les Échos et la Croix sont en hausse de respectivement 0,15 % (à 90 616 exemplaires) et 0,76 % (88 170 exemplaires). L’Humanité, en plein travail de nouvelle formule de son quotidien et de son site, affiche une diffusion totale de 43 633 exemplaires, dont 40 558 payés.

De son côté, Médiamétrie a publié, lundi, son bilan pour décembre des sites d’information français qui placent ceux du Figaro, du Monde et du Parisien en tête. Le Nouvel Observateur, jusqu’ici 3e, passant à la 4e place, selon ces chiffes. Viennent ensuite 20 Minutes (5,6 millions), l’Express, toujours cumulé avec le site de l’Expansion mais plus avec l’Étudiant (5,3 millions), France Télévisions News (5,3 millions), Orange News (4,9 millions) et Yahoo News (4,1 millions).

Claude Baudry, pour l'Humanité

Au journal télévisé, les marronniers ne sentent pas le sapin

La chronique média de Claude Baudry. Dans le métier de journaliste, un marronnier est un article ou un reportage de moindre importance qui a le grand mérite de meubler les périodes creuses.

Il est consacré à un événement récurrent et prévisible. Les congés d’été ou l’approche de Noël font beaucoup pour le développement de cette forêt-là. 
Et alors que les fêtes de fin d’année approchent, que devraient nous venir les senteurs du sapin, les marronniers refleurissent. Parmi ceux-ci, la culture du sapin, l’arrivée du sapin à Rungis, les jouets, les tendances. En attendant les soldes, marronnier remarquable qui voit la télé nous monter le lever de rideau 
d’un grand magasin et des gens se précipiter sur le produit recherché avec une frénésie que d’aucuns appellent la fièvre acheteuse, c’est Noël. Ses sujets sur le foie gras avec les pour et les contre, le champagne avec ses bulles, l’enneigement des stations de sports d’hiver…

312 sujets sur les fêtes de fin d'année

Dans son 32e baromètre thématique, rendu public mercredi soir, l’Inastat (étude à télécharger ci-dessous) s’intéresse à ces marronniers 
qui, égrènent les JT. Sur les cinq dernières années, l’étude relève une moyenne de 264 sujets. «Les fêtes de fin d’année ont une place de choix dans les JT, au point de donner lieu à 312 sujets en 2012, près de 12% de l’offre totale du mois de décembre, soit 10 sujets en moyenne par jour», relève l’Inastat. Annoncées dès novembre, avec 16 sujets, ce sont surtout les fêtes de Noël qui sont mises en avant, occupant 64,7% des sujets en 2012 (202 sujets), contre 35,3% pour les festivités du Nouvel An et les cérémonies des vœux (110 sujets).

Immanquables, le marché de Noël, le Père Noël (il faut bien être festif dans une actualité qui l’est moins) et les cérémonies religieuses. Les sujets sur la croissance des achats de Noël sur Internet se développent à grand rythme. Au lendemain de Noël, nous aurons droit aux reventes de cadeaux. Et, sauf erreur de ma part, nous aurons droit, le 1er janvier, à un tour du monde des feux d’artifice célébrant l’année nouvelle et des douze coups de minuit.

Pour 2014, merci de guetter les sujets Fête des mères, l’après-bac, les départs en vacances d’été avec leurs embouteillages, 
les premiers bains de mer.  En 2012, 386 sujets leur ont été réservés, près de 6 sujets par jour en moyenne pour juillet et août.

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